Αγοραστική φρενίτιδα προκαλεί το Temu με τις διαφημιστικές τεχνικές που εφαρμόζει
H κινεζική εφαρμογή έχει βρει τον τρόπο να προσελκύει πελάτες και να τους ενθαρρύνει να προχωρούν διαρκώς σε αγορές.
Το Temu, η κινεζική πλατφόρμα αγορών, με αξία που αποτιμάται σε δισεκατομμύρια δολάρια, σαρώνει τον κόσμο των διαδικτυακών αγορών, χάρη στον εθιστικό συνδυασμό χαμηλών τιμών και τεχνικών που μετατρέπουν τις αγορές σε παιχνίδι. Η εφαρμογή, που κατέστη εξαιρετικά δημοφιλής μέσα από βίντεο στο TikTok αλλά και από στόμα σε στόμα, εφαρμόζει ένα ευρύ φάσμα ψυχολογικών τακτικών, προκειμένου να διατηρεί τους χρήστες σε εγρήγορση, έτοιμους να ξοδέψουν.
Μία
Η γκάμα των προϊόντων που προσφέρει το Temu είναι μεγάλη, από παιχνίδια για σκυλιά μέχρι είδη δώρων, καλύπτοντας ένα ευρύ φάσμα ενδιαφερόντων, σε κατηγορίες όπου είναι εύκολο να προχωρήσει κανείς σε μια αυθόρμητη αγορά. Παρότι η ποιότητα των προϊόντων ποικίλει, πολλοί χρήστες βρίσκουν ακαταμάχητες τις χαμηλές τιμές και την έξαψη που προκαλεί το κυνήγι μιας προσφοράς.
Ειδικοί εκτιμούν ότι η τιμολογιακή προσέγγιση και η προώθηση προϊόντων από το Temu δεν είναι τυχαία, καθώς εστιάζουν ακριβώς σε εκείνους τους ψυχολογικούς παράγοντες που διατηρούν το ενδιαφέρον των αγοραστών. Ο αναλυτής Νιλ Σόντερς, λόγου χάρη, παρομοιάζει την όλη εμπειρία με τον εθισμό στη ζάχαρη, καθώς η διαδικασία προκαλεί έκρηξη ντοπαμίνης στους χρήστες, παρακινώντας τους να επανέλθουν για νέα "δόση". Ο Μαρκ Γκρίφιθς, καθηγητής στο Πανεπιστήμιο Νότιγχμαμ Τρεντ παρομοιάζει τη στρατηγική του Temu με τα φρουτάκια, με τους ήχους και τα οπτικά ερεθίσματα να ενισχύουν τον ενθουσιασμό και να προκαλούν ένα αίσθηση του επείγοντος.
Πέρα από τις τεχνικές αυτές, το Temu βασίζεται έντονα στις γνώμες των χρηστών του, προκειμένου να πείσει για την ποιότητα και τη δημοφιλία των προϊόντων του. Η εφαρμογή προβάλει κριτικές προϊόντων, βαθμολογίες με 5 αστέρια αλλά και τον αριθμό των χρηστών που προχώρησαν πρόσφατα στην αγορά ενός αντικειμένου ή εξετάζουν το αντικείμενο αυτή τη στιγμή. Η τακτική αυτή ενεργοποιεί την τάση των ανθρώπων να ακολουθούν τους γύρω τους και να μη χάσουν την ευκαιρία να αποκτήσουν ένα προϊόν που αποδεικνύεται δημοφιλές.
Την ώρα που ορισμένοι χρήστες αναφέρουν ότι έχουν εθιστεί στο Temu, ειδικοί προειδοποιούν ότι οι τακτικές που χρησιμοποιεί η εφαρμογή μπορεί να ωθήσει τους χρήστες σε έξοδα πέρα από τις δυνατότητές τους, παρασύροντάς τους σε νέες αγορές, με την ελπίδα να εκμεταλλευτούν μια "σπουδαία" ευκαιρία.
Καθώς το Temu συνεχίζει να ενισχύεται, προσελκύοντας πάνω από 75 εκατομμύρια χρήστες μόνο στην Ευρωπαϊκή Ένωση, έρχεται αντιμέτωπο όλο και συχνότερα με τις ρυθμιστικές αρχές για τον τρόπο που διαχειρίζεται τα δεδομένα που συγκεντρώνει, κατηγορούμενο για αθέμιτες εμπορικές πρακτικές και πώληση προϊόντων που είναι αποτέλεσμα καταναγκαστικής εργασίας. Παρά τις αιτιάσεις αυτές, η δυναμική ενίσχυση του Temu και οι χαμηλές τιμές που προσφέρει το καθιστούν ισχυρότατο παράγοντα στις ψηφιακές αγορές, με τις μικρότερες εταιρίες να δυσκολεύονται να παρακολουθήσουν τους ρυθμούς του.
Παρότι ορισμένοι ειδικοί εκτιμούν ότι οι χρήστες τελικά θα κουραστούν από τις επίμονες τεχνικές προώθησης που χρησιμοποιεί το Temu, η επιτυχία της εφαρμογής καταδεικνύει τη δύναμη του συνδυασμού ψυχολογικών τακτικών, χαμηλών τιμών και επιθετικού μάρκετινγκ. Εφόσον οι χρήστες εξακολουθούν να βρίσκουν ακαταμάχητες προσφορές στην πλατφόρμα, η επιρροή του Temu στο τοπίο του διαδικτυακού εμπορίου θα συνεχιστεί, θέτοντας νέα πρότυπα για τις διαδικτυακές εμπειρίες αγορών.
Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Τεχνολογία
- Αμπου Ντάμπι καλεί United Group για εξαγορά - Στόχος και η Nova
- Η τεχνητή νοημοσύνη βοήθησε στον εντοπισμό του τάφου του Πλάτωνα
- Κάποιος έφτιαξε παιχνίδι Fallout στο Excel για να παίζετε στη δουλειά!
- Η FTC αναγκάζει την Razer να πληρώσει πάνω από $1.000.000 για επιστροφές χρημάτων της μάσκας Zephyr και παραπλανητικό μάρκετινγκ
- Αγοραστική φρενίτιδα προκαλεί το Temu με τις διαφημιστικές τεχνικές που εφαρμόζει
- Πόσο γιγαντιαίο δείχνει σε αυτή την νέα εικόνα το νέο iPhone 16 Pro Max!
- Κίνδυνος για το TikTok και στην Ευρώπη!
- Είναι ξανά έτοιμη η Apple να καταρίψει τον ανταγωνισμό με το φημολογούμενο M4 iPad Pro
- Η Apple σε συζητήσεις (και) με τον OpenAI για...AI στα iPhone
- Το Εποπτικό Συμβούλιο της Meta επιβεβαιώνει ότι έρχονται απολύσεις
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Insomnia
- Τελευταία Νέα Insomnia
- Αγοραστική φρενίτιδα προκαλεί το Temu με τις διαφημιστικές τεχνικές που εφαρμόζει
- Στις 9 Ιουνίου το Xbox Showcase, με το Call of Duty Direct να ακολουθεί
- 3 στον αέρα Podcast S07E33: Beyond, MyCoast, Samsung, Unboxholics και ανέπαφες πληρωμές στα ΜΜΜ
- Αεροπορική εταιρία επιμένει να μπερδεύει γυναίκα 101 ετών με μωρό
- Αντιμέτωπη με δύσκολα ερωτήματα και χαμηλή συμμετοχή η δεύτερη διεθνής διάσκεψη για την ασφαλή ανάπτυξη της τεχνητής νοημοσύνης
- Κάθετη πτώση καταγράφουν οι πωλήσεις των Xbox
- Και το iPadOS θα πρέπει να συμμορφωθεί με το Νόμο περί Ψηφιακών Αγορών της Ευρωπαϊκής Ένωσης
- Δυσκολίες καταγράφηκαν στον πρώτο αγώνα της Autonomous Racing League
- Δυνατότητα καταγγελιών για αυθαίρετη κατάληψη παραλιών και αιγιαλού μέσω του νέου MyCoast app
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Τεχνολογία
- Η τεχνητή νοημοσύνη βοήθησε στον εντοπισμό του τάφου του Πλάτωνα
- Η FTC αναγκάζει την Razer να πληρώσει πάνω από $1.000.000 για επιστροφές χρημάτων της μάσκας Zephyr και παραπλανητικό μάρκετινγκ
- Αμπου Ντάμπι καλεί United Group για εξαγορά - Στόχος και η Nova
- Κάποιος έφτιαξε παιχνίδι Fallout στο Excel για να παίζετε στη δουλειά!
- Κίνδυνος για το TikTok και στην Ευρώπη!
- Ρεπορτάζ: Νέο Gears of War, Call of Duty και ημερομηνίες για τις σημαντικές του κυκλοφορίες θα παρουσιάσει το Xbox τον Ιούνιο
- Είναι ξανά έτοιμη η Apple να καταρίψει τον ανταγωνισμό με το φημολογούμενο M4 iPad Pro
- Η Apple σε συζητήσεις (και) με τον OpenAI για...AI στα iPhone
- Πόσο γιγαντιαίο δείχνει σε αυτή την νέα εικόνα το νέο iPhone 16 Pro Max!
- Πολλά τρωτά σημεία εντοπίστηκαν σε δημοφιλείς εφαρμογές πληκτρολογίου για smartphones