Οι μάρκες μας είναι ο αιμοδότης μας...
22:16 4/3/2013
- Πηγή: i-Reporter
“Παγκόσμια Διάκριση για τη The Newtons Laboratory – Best Earned Award στα Diageo Marketing Brilliance Awards για την καμπάνια “Keep Walking Greece”
Μοιραζόμαστε την αισιοδοξία μας. Εμπνέουμε ο ένας τον άλλο. Προχωράμε! H The Newtons Laboratory βραβεύτηκε με την παγκόσμια διάκριση «Best Earned Award» για την ιδιαίτερα επιτυχημένη καμπάνια «Keep Walking Greece», για τη μάρκα Johnnie Walker , στο πλαίσιο των.
Όπως τόνισε χαρακτηριστικά και ο Αndy Fennell, Γενικός Διευθυντής Μάρκετινγκ της Diageo, «εκατομμύρια ανθρώπων σε όλο
τον κόσμο συνδέονται με τις μάρκες μας κάθε μέρα, δημιουργώντας απίστευτα δυναμικές σχέσεις, που λειτουργούν καθοριστικά για την διαρκή επιτυχία της δουλειάς μας. Οι μάρκες μας είναι ο αιμοδότης μας. Αισθάνομαι εξαιρετικά ενθαρρυμένος από την αδιάκοπη επιδίωξη των συνεργατών μας να υλοποιούν πρωτοπόρες καμπάνιες, αλλά και να τις υλοποιούν με άψογο τρόπο».
Το «Keep Walking Greece» ήρθε να απαντήσει στην απογοήτευση και την ψυχολογική αμηχανία της Ελληνίδας και του Έλληνα μέσα στη δίνη της κρίσης. Κάλεσε τον κόσμο να μοιραστεί εικόνες και μηνύματα αισιοδοξίας. Να επενδύσει στην ωριμότητα της σκέψης και των ικανοτήτων του. Να συνθέσει απόψεις και να «περπατήσει» προς τα δικά τους οράματα, αναδεικνύοντας τον καλύτερο εαυτό. Πρόβαλλε με λίγα λόγια τη δημιουργική δύναμη της συλλογικής ψυχής.
Η καμπάνια βασίστηκε στο διάσημο τραγούδι «You will never walk alone». Στηρίχθηκε σε μια μοναδική εκτελεστική ιδέα δημιουργίας «εμπνευστικού διαλόγου», που απλώθηκε τόσο στα ηλεκτρονικά όσο και στα συμβατικά μέσα. Πέτυχε μέσα σε μικρό χρόνο την ευρύτατη εμπλοκή των καταναλωτών στη συγκεκριμένη πρωτοβουλία, δημιουργώντας θετικά συναισθήματα και προδιάθεση απέναντι στο brand.
Τα αποτελέσματα της καμπάνιας ως προς την εμπλοκή του κοινού ήταν εντυπωσιακά και ξεπέρασαν κάθε προσδοκία:
- Η έκθεση μέσω των πληρωμένων μέσων έφθασε το 75% (με αρχικό στόχο το 57%).
- Το σχετικό viral video πέτυχε 450,000 θεάσεις στο YouTube.
- Προστέθηκαν 20,000 καινούργιοι Facebook fans, με 7,000 likes, 6,000 shares και 1,200 σχόλια στις αναρτήσεις.
- Διακινήθηκαν περισσότερα από 1200 tweets.
- H δημοσιότητα που κερδήθηκε στα μέσα (άρθρα, τηλεοπτικές εκπομπές, ραδιοφωνικές αναφορές) ξεπέρασε τα €1,200,000.
To σημαντικότερο ίσως αποτέλεσμα ήταν ότι το Johnnie Walker απέκτησε και πάλι σχετικότητα ως brand. Eντάχθηκε ουσιαστικά στον κοινωνικό διάλογο της Ελλάδας, ενδυναμώνοντας την ιδέα της συλλογικής προόδου.
Μοιραζόμαστε την αισιοδοξία μας. Εμπνέουμε ο ένας τον άλλο. Προχωράμε! H The Newtons Laboratory βραβεύτηκε με την παγκόσμια διάκριση «Best Earned Award» για την ιδιαίτερα επιτυχημένη καμπάνια «Keep Walking Greece», για τη μάρκα Johnnie Walker , στο πλαίσιο των.
Όπως τόνισε χαρακτηριστικά και ο Αndy Fennell, Γενικός Διευθυντής Μάρκετινγκ της Diageo, «εκατομμύρια ανθρώπων σε όλο
Το «Keep Walking Greece» ήρθε να απαντήσει στην απογοήτευση και την ψυχολογική αμηχανία της Ελληνίδας και του Έλληνα μέσα στη δίνη της κρίσης. Κάλεσε τον κόσμο να μοιραστεί εικόνες και μηνύματα αισιοδοξίας. Να επενδύσει στην ωριμότητα της σκέψης και των ικανοτήτων του. Να συνθέσει απόψεις και να «περπατήσει» προς τα δικά τους οράματα, αναδεικνύοντας τον καλύτερο εαυτό. Πρόβαλλε με λίγα λόγια τη δημιουργική δύναμη της συλλογικής ψυχής.
Η καμπάνια βασίστηκε στο διάσημο τραγούδι «You will never walk alone». Στηρίχθηκε σε μια μοναδική εκτελεστική ιδέα δημιουργίας «εμπνευστικού διαλόγου», που απλώθηκε τόσο στα ηλεκτρονικά όσο και στα συμβατικά μέσα. Πέτυχε μέσα σε μικρό χρόνο την ευρύτατη εμπλοκή των καταναλωτών στη συγκεκριμένη πρωτοβουλία, δημιουργώντας θετικά συναισθήματα και προδιάθεση απέναντι στο brand.
Τα αποτελέσματα της καμπάνιας ως προς την εμπλοκή του κοινού ήταν εντυπωσιακά και ξεπέρασαν κάθε προσδοκία:
- Η έκθεση μέσω των πληρωμένων μέσων έφθασε το 75% (με αρχικό στόχο το 57%).
- Το σχετικό viral video πέτυχε 450,000 θεάσεις στο YouTube.
- Προστέθηκαν 20,000 καινούργιοι Facebook fans, με 7,000 likes, 6,000 shares και 1,200 σχόλια στις αναρτήσεις.
- Διακινήθηκαν περισσότερα από 1200 tweets.
- H δημοσιότητα που κερδήθηκε στα μέσα (άρθρα, τηλεοπτικές εκπομπές, ραδιοφωνικές αναφορές) ξεπέρασε τα €1,200,000.
To σημαντικότερο ίσως αποτέλεσμα ήταν ότι το Johnnie Walker απέκτησε και πάλι σχετικότητα ως brand. Eντάχθηκε ουσιαστικά στον κοινωνικό διάλογο της Ελλάδας, ενδυναμώνοντας την ιδέα της συλλογικής προόδου.
Keywords
award, video, youtube, facebook, likes, tweets, ελλαδα, αποτελεσματα δημοτικων εκλογων 2010, εκλογες 2010 αποτελεσματα , www.facebook.com, www.youtube.com, madwalk, αποτελεσματα, εικονες, πλαισιο, youtube, αμηχανια, αισιοδοξια, απιστευτα, δυναμη, δινη, εκθεση, επιτυχια, ιδεα, λογια, μηνυματα, μικρο, οραματα, ωριμοτητα, ουσιαστικα, σχολια, award, εκπομπες, ιδιαιτερα, ηλεκτρονικα, likes, tweets, θετικα
Τυχαία Θέματα
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Blogs
- ΑΠΙΣΤΕΥΤΟ: Πώς είναι σήμερα η δικηγόρος της Ελένης Βλαχάκη από το «Κωνσταντίνου και Ελένης»
- Live: Βέροια - Άρης 3-1 (Διακοπή)
- ΤΡΟΜΑΚΤΙΚΟ: Έχετε δει ποτέ αυτήν την κοπέλα στον ύπνο σας;
- Σχέδιο Αθηνά: πώς επηρεάζει τις μετεγγραφές φοιτητών 2013
- ΕΚΤΑΚΤΟ: Αεροπορική τραγωδία με δεκάδες νεκρούς
- Το δωρο του εμιρη στην ιθακη...
- Σουλεϊμάν ο μεγαλοπρεπής: τι θα δείτε στις 5 Μαρτίου
- Ακούστε αποκλειστικά το νέο τραγούδι του Λευτέρη Πανταζή που κάνει γυρίσματα για το video-clip στον Καϊάφα! [video]
- Ο αλεξανδρος πετρακας του jeronimo groovy, τωρα ζωντανα σε διαδικτυακη εκπομπη!!!
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις i-Reporter
- Τελευταία Νέα i-Reporter
- Οι μάρκες μας είναι ο αιμοδότης μας...
- Συζήτηση για δουλειές
- Υπονομευτές της Δημοκρατίας όσοι προωθούν την ευρω-λιτότητα
- Απαίτηση των Πολυεθνικών στην Κυβέρνηση: Μέχρι 300 ευρώ ο μισθός!
- Ο Βενιζέλος "'εκοψε" του Ευρωβουλευτές ως "Παπανδρεϊκούς"
- Κοινό Υπουργικό Συμβούλιο Τουρκίας-Ελλάδας
- Να ανοίξει νέος δρόμος για μια κοινωνικά δίκαιη έξοδο από την κρίση
- Ιδρυση βρεφονηπιακών σταθμών μόνο για τα παιδιά των Ελλήνων
- Παραιτήθηκε ο Δ/νων Σύμβουλος της ΕΡΤ
- Αννα Διαμαντοπούλου: Πολιτική ενοποίηση ή διάλυση;
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Blogs
- Στουρνάρας: Δεν θα χρειαστεί νέο κούρεμα το 2013
- Ύμνοι του Πατριάρχη για Σαμαρά
- Βαρθολομαίος σε Σαμαρά: Είστε γενναίος και θα λύσετε το γόρδιο δεσμό
- Forbes: Ο Κάρλος Σλιμ παραμένει ο πλουσιότερος άνθρωπος στον κόσμο
- Tελικό: Βέροια-Άρης 3-1
- Πανζουρλισμός και εκνευρισμός στην ουρά του ΙΚΑ Ξάνθης
- Χρυσή Αυγή -Εθνικό έγκλημα του Σαμαρά ο διάλογος με τους τούρκους
- Μαϊμού με μουστάκια αποκαλεί τον Αγάθωνα ο Ζαφείρης Μελάς
- Ορφέας Αυγουστίδης: «Ζορίζομαι συχνά»
- «Θα το γυρίσει πάλι η ΑΕΚ»