Μελέτη Εθνικής: Η ευκαιρία των ελληνικών τροφίμων στις διεθνείς αγορές
13:05 2/7/2020
- Πηγή: BankWars
H εξάπλωση της πανδημίας έπληξε την οικονομική δραστηριότητα σε παγκόσμιο επίπεδο και συνεπώς εύλογα οι ελληνικές εξαγωγές δέχτηκαν πιέσεις (με τις εξαγωγές εκτός πετρελαίου να περιορίζονται κατά 7% το δίμηνο Μαρτίου-Απριλίου 2020 σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο).
Θετική εξαίρεση σε αυτό το περιβάλλον αποτελούν οι εξαγωγές ελληνικών τροφίμων, οι οποίες αξιοποιώντας τη θετική υγειονομική εικόνα της Ελλάδας παρουσίασαν αύξηση κατά
Η νέα μελέτη που συνέταξε η Διεύθυνση Οικονομικής Ανάλυσης της Εθνικής Τράπεζας αναδεικνύει την ευκαιρία που προσφέρει η εξέλιξη αυτή για επιθετικότερη διείσδυση των ελληνικών τροφίμων στις διεθνείς αγορές σε μεσοπρόθεσμο ορίζοντα.
Αξιοσημείωτη εξέλιξη αποτελεί το γεγονός ότι η Ελλάδα είναι η μόνη ευρωπαϊκή χώρα που είχε ανοδικές εξαγωγικές παραγγελίες τροφίμων κατά το δίμηνο της πανδημίας (Απρίλιο-Μάιο), με το δείκτη παραγγελιών εξαγωγών να φτάνει τις +13 (από +3 μονάδες τον Μάρτιο, σε κλίμακα -100,+100).
Πρακτικά, το θετικό επίπεδο του δείκτη αποτυπώνει το γεγονός ότι η πλειοψηφία των Ελλήνων εξαγωγέων τροφίμων δηλώνει ότι οι παραγγελίες από το εξωτερικό παραμένουν ισχυρές για τους επόμενους μήνες.
Σημειώνουμε ότι η Ιταλία (κύριος ανταγωνιστής μας στη διεθνή αγορά τροφίμων) σημείωσε κάθετη πτώση του δείκτη εξαγωγικών παραγγελιών τροφίμων (-27 μονάδες το δίμηνο Απριλίου-Μάιου).
To κρίσιμο ζητούμενο είναι η συγκυριακή αυτή αύξηση να λειτουργήσει ως έναυσμα αύξησης της διείσδυσης στις διεθνείς αγορές.
Η προοπτική αυτή θεωρείται ως ένα εφικτό ενδεχόμενο, καθώς υπάρχουν αρκετές περιπτώσεις ελληνικών τροφίμων που έχουν καταφέρει να κερδίσουν σημαντικά εξαγωγικά μερίδια κατά την τελευταία δεκαετία.
Σε αυτό το πλαίσιο, ξεχωρίσαμε πέντε τρόφιμα με επιτυχημένες εξωστρεφείς στρατηγικές: την ελιά, το γιαούρτι, το μέλι, το ακτινίδιο και το μήλο.
Αν και η επιτυχία των τροφίμων αυτών είναι αναμφισβήτητη δεδομένων των υψηλότερων μεριδίων που κατέκτησαν στις διεθνείς αγορές, αξίζει να εστιάσουμε στα «μαθήματα» που αποκόμισαν από την εμπειρία διεκδίκησης μεγαλύτερου κομματιού της εξαγωγικής πίτας:
– Η περίπτωση του μήλου αναδεικνύει τους κινδύνους υιοθέτησης συγκυριακών στρατηγικών προς μη αναπτυγμένες αγορές και με υψηλή συγκέντρωση σε λίγους εμπορικούς εταίρους, καθώς μια τέτοια στρατηγική δημιουργεί υψηλή μεταβλητότητα στη ζήτηση και καθοδικές πιέσεις στις τιμές.
– Το παράδειγμα της ελιάς υπογραμμίζει τη σημασία της τυποποίησης, καθώς ένα αναγνωρισμένα ποιοτικό προϊόν συνεχίζει να εξάγεται σε μεγάλο ποσοστό σε χύμα μορφή οδηγώντας έτσι σε απώλεια προστιθέμενης αξίας.
– Η δύσκολη αγορά που ανταγωνίζεται το ελληνικό ακτινίδιο τονίζει τη σημασία του branding, με τη Νέα Ζηλανδία να κυριαρχεί με τιμή τριπλάσια των υπολοίπων.
– Η επίπονη προσπάθεια του ελληνικού μελιού να αποκτήσει επαρκή όγκο (εν μέρει χρησιμοποιώντας επανεξαγωγές) είναι ενδεικτική των δυσκολιών λειτουργίας σε μια ανταγωνιστική αγορά με ισχυρό δίκτυο μεταπωλητών.
– Η μάχη του ελληνικού γιαουρτιού να διατηρήσει την ηγετική του θέση στο premium κομμάτι της αγοράς (με κόστος την πτωτική πίεση στις τιμές) φέρνει στο προσκήνιο τη σημασία της μοναδικότητας της πρώτης ύλης ως ασπίδα έναντι ανταγωνιστικών πιέσεων.
Η ανάλυσή μας ανέδειξε τα στοιχεία-κλειδιά που φαίνεται να έκαναν τη διαφορά για την επιτυχία τους και συνεπώς μπορούν να αξιοποιηθούν και από άλλα ελληνικά τρόφιμα ως δούρειος ίππος για τις διεθνείς αγορές:
– Εστίαση στις αναπτυγμένες αγορές
– Προώθηση σε branded μορφή (όχι χύμα)
– Εξασφάλιση επάρκειας όγκου για διεκδίκηση μεριδίου στην premium αγορά
Δεδομένου του ασύμμετρου πλήγματος της πανδημίας μεταξύ των μεσογειακών χωρών (με την Ελλάδα σε ευνοϊκή σχετική θέση), η υιοθέτηση των αποτελεσματικών αυτών στρατηγικών από τις ελληνικές επιχειρήσεις τροφίμων εκτιμάται ότι μπορεί να προσφέρει σημαντικά έσοδα στην οικονομία.
Στοχεύοντας στην εκτίμηση του περιθωρίου που έχει η Ελλάδα να αυξήσει το μερίδιο της στη διεθνή αγορά τροφίμων, προχωρήσαμε στον υπολογισμό του δυνητικού μεριδίου της Ελλάδας στις διεθνείς αγορές, δεδομένου του σχετικού μεγέθους της χώρας στην παραγωγή τροφίμων.
Συγκεκριμένα, καθώς η παραγωγή της Ελλάδας είναι το 1/5 της παραγωγής της Ιταλίας (βασικής ανταγωνίστριας μας στη μεσογειακή αγορά), εκτιμήσαμε ότι η Ελλάδα θα μπορούσε να διεκδικήσει αντίστοιχο σχετικό μέγεθος στις διεθνείς αγορές (σήμερα είναι στο 1/6).
Συνεπώς, οι ελληνικές εξαγωγές θα μπορούσαν να διεκδικήσουν το δυνητικό μερίδιο τους στη μεσογειακή αγορά τροφίμων, προσφέροντας έτσι στην ελληνική οικονομία επιπλέον €1,2 δις ετησίως.
Keywords
ευκαιρια, αγορες, μελετη, πετρελαιο, ελλαδα, νέα, τραπεζες, δις, υιοθετηση, ιταλια, μηλο, οικονομια, πιεση, πλαισιο, αγορα, αυξηση, αξιζει, ακτινιδιο, ασπιδα, απωλεια, γεγονος, γιαουρτι, διευθυνση, δις, δικτυο, εκτιμηση, ελια, εξελιξη, επιτυχια, εστιαση, εναυσμα, θετικο, εικονα, κλιμακα, μελι, μεσοπροθεσμο, μηνες, μορφη, περιβαλλον, πιτας, συγκεντρωση, τιμη, υψηλη, φτανει, χυμα, εξαγωγες, ελληνικα, χωρα, κομματι, ογκο
Τυχαία Θέματα
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Το σκάνδαλο Folli - Follie εκτινάσσει τα πρόστιμα για τους ορκωτούς ελεγκτές στο 1 εκατ. ευρώ
- Δημοσκόπηση MRB: Ισχυρό προβάδισμα ΝΔ με 18,2 μονάδες
- Στην Κέρκυρα ο Αλ. Τσίπρας
- Κοινωνικός τουρισμός: Παράταση μέχρι 7 Ιουλίου για τις αιτήσεις παρόχων, μέχρι απόψε οι αιτήσεις των δικαιούχων
- Γρηγόρης Γκουντάρας – Ελένη Μενεγάκη: Τι έγινε μετά το τέλος της εκπομπής; (video)
- Σχεδιαστής μόδας μηνύει Nike και Μάικλ Τζόρνταν και ζητά 30 εκατ. δολάρια αποζημίωση
- ΒΙΑΝΕΞ: 24 νέες προσλήψεις το τελευταίο δίμηνο
- MRB: Προβάδισμα της ΝΔ 18,2% έναντι του ΣΥΡΙΖΑ
- MRB: Ισχυρό προβάδισμα ΝΔ με πάνω από 18 μονάδες
- Τα καλά νέα για εμβόλιο Covid 19 φέρνουν αισιοδοξία στις αγορές
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις BankWars
- MRB: Η ΝΔ προηγείται του ΣΥΡΙΖΑ με διαφορά 18,2% – Τι λένε οι πολίτες για οικονομία και κορωνοϊό
- Μελέτη Εθνικής: Η ευκαιρία των ελληνικών τροφίμων στις διεθνείς αγορές
- Η Εθνική Τράπεζα αρωγός στην προσπάθεια των επιχειρήσεων για άντληση κεφαλαίων
- Στην doValue η διαχείριση του χαρτοφυλακίου Icon της ΕΤΕ
- Μητσοτάκης: Χρειαζόμαστε συμφωνία στις 18 Ιουλίου για το Ταμείο Ανάκαμψης
- Κορωνοϊός: Αρνητικά τα πρώτα 250 αποτελέσματα από τα τεστ στα αεροδρόμια
- ΤτΕ: Ανάκληση άδειας για την ασφαλιστική εταιρεία Gefion Insurance με έδρα την Δανία
- EY: Η κυβερνοασφάλεια παραμένει ζητούμενο για την ελληνική ναυτιλία
- Πέντε μη δεσμευτικές προσφορές για τη «Μαλαματίνα» – Μέχρι το τέλος Ιουλίου ο προτιμητέος επενδυτής
- Intrum: Η κρίση της πανδημίας επηρεάζει την καταβολή πληρωμών στην Ευρώπη – Οι επιχειρήσεις μπροστά σε μία πρωτοφανή αβεβαιότητα
- Τελευταία Νέα BankWars
- Μελέτη Εθνικής: Η ευκαιρία των ελληνικών τροφίμων στις διεθνείς αγορές
- Στην doValue η διαχείριση του χαρτοφυλακίου Icon της ΕΤΕ
- Μητσοτάκης: Χρειαζόμαστε συμφωνία στις 18 Ιουλίου για το Ταμείο Ανάκαμψης
- EY: Η κυβερνοασφάλεια παραμένει ζητούμενο για την ελληνική ναυτιλία
- Ένοπλη ληστεία σε υποκατάστημα των ΕΛΤΑ στην Πάτρα – Αρπαξαν περίπου 2.700 ευρώ
- Κορωνοϊός: Αρνητικά τα πρώτα 250 αποτελέσματα από τα τεστ στα αεροδρόμια
- Η Εθνική Τράπεζα αρωγός στην προσπάθεια των επιχειρήσεων για άντληση κεφαλαίων
- MRB: Η ΝΔ προηγείται του ΣΥΡΙΖΑ με διαφορά 18,2% – Τι λένε οι πολίτες για οικονομία και κορωνοϊό
- Πέντε μη δεσμευτικές προσφορές για τη «Μαλαματίνα» – Μέχρι το τέλος Ιουλίου ο προτιμητέος επενδυτής
- ΤτΕ: Ανάκληση άδειας για την ασφαλιστική εταιρεία Gefion Insurance με έδρα την Δανία
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Στ. Πέτσας: Θα έχουμε θετικά κρούσματα Covid-19, σκοπός είναι να τα απομονώσουμε έγκαιρα
- Ασύρματα ακουστικά από την LG με δυνατότητα αυτοκαθαρισμού και ποιότητα Meridian
- #Wombstories: Η συγκινητική καμπάνια που σπάει τα ταμπού της γυναικείας φύσης
- Κοινωνικός Τουρισμός: Εμπλοκή με τους παρόχους – Ολιγοήμερη παράταση στις υποβολές αιτήσεων δίνει το υπουργείο Εργασίας
- Μυστήριο με το θάνατο εκατοντάδων ελεφάντων στη Μποτσουάνα
- Μητσοτάκης προς Ευρωπαίους ηγέτες: Χρειαζόμαστε μια συμφωνία για το Ταμείο Ανάκαμψης ως τις 18 Ιουλίου
- «Στεγνώνουν» τη ρευστότητα των επιχειρήσεων οι καθυστερήσεις πληρωμών
- Στο 1,15% υποχώρησαν τα 10ετή ομόλογα
- Αυξάνεται ο αριθμός πεζών και ποδηλατών που επιλέγουν τον «Μεγάλο Περίπατο»
- Ποιοι προτείνονται από την κυβέρνηση για την ηγεσία της ΡΑΕ