Το Ελληνικό Ινστιτούτο Αρχιτεκτονικής στην εποχή της πληροφορίας
Το Ελληνικό Ινστιτούτο Αρχιτεκτονικής είναι ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός που ενισχύεται από τις συνδρομές των μελών του, από το κράτος, την Ευρωπαϊκή Ένωση, οργανισμούς και ιδρύματα, χορηγίες και δωρεές και έχει ως σκοπό να πλαισιώσει την ανάπτυξη της αρχιτεκτονικής στη χώρα μας, με τη δραστηριοποίηση σε όλους τους τομείς που μπορούν να προσελκύσουν το ενδιαφέρον του κοινού και να προωθήσουν την υπόθεση της αρχιτεκτονικής δημιουργίας στην Ελλάδα.
Το project
Για τον σχεδιασμό, ο Βασίλης Μπαρτζώκας επέλεξε να συνεργαστεί με έναν από τους πιο ταλαντούχους creative director, το Νίκο Γεωργόπουλο και την εταιρεία του Marlon Tate υπεύθυνος για το σχεδιασμό σημαντικών projects όπως το λογότυπο-σημαία για το πρώτο co-living brand στην Ελλάδα - το οποίο η Marlon Tate έκανε launch ως την «χώρα των ονειροπόλων» - το νέο website του θρυλικού site του Πύργου Πειραιά, για την εταιρεία Dimand και το Paradise Quarter της εταιρείας ανάπτυξης και αξιοποίησης ακινήτων Blue residencies. Έχοντας χαρακτηριστεί ως «pop star art director» από το γνωστό Βρετανικό περιοδικό «The Brand Identity», o Γεωργόπουλος, παρά το νεαρό της ηλικίας του, έχει γίνει ιδιαιτέρως γνωστός από τις ευρηματικές διαφημιστικές του καμπάνιες και brand identities για δημιουργικούς πελάτες όπου ως κοινό χαρακτηριστικό τους έχουν το στοιχείο της φαντασίας και της σουρεαλιστικής αφήγησης στο σημείο όπου η ίδια η Marlon Tate «ισχυρίζεται» πως έχει γραφεία και στο διάστημα.
Όπως σημειώνει ο Βασίλης Μπαρτζώκας, «τα τελευταία χρόνια ο χώρος του σχεδιασμού έχει επεκταθεί σε νέες περιοχές. Τα κοινωνικά οφέλη του σχεδιασμού ανοίγουν το δρόμο προς ένα νέο είδος πρακτικής που διαμορφώνεται γύρω από την ενσυνείδητη πολιτική και κοινωνική συμπεριφορά. Αυτή η νέα προοπτική για το σχεδιασμό δίνει περισσότερες ευθύνες σε όσους εμπλέκονται στη σχεδιαστική διαδικασία, διαδραματίζοντας σημαντικό ρόλο ως νέοι ”πράκτορες” της αλλαγής. Οι σχεδιαστές σήμερα επιδιώκουν να δημιουργήσουν κάτι καινούργιο, χρησιμοποιώντας τη δημιουργικότητα και τη στρατηγική σκέψη σχεδιασμού, παρουσιάζοντας παράλληλα την ικανότητά τους για κοινωνική ευαισθητοποίηση. Άλλωστε ο σχεδιασμός ανέκαθεν διαδραμάτιζε σημαντικό ρόλο στην κοινωνία και το άτομο, καθώς επηρεάζει την πολιτιστική ταυτότητα, τις κοινωνικές δομές, τις οικονομίες, την πολιτιστική και σήμερα τη βιώσιμη ανάπτυξη».
Το concept για το νέο λογότυποΑπό το 1992 μέχρι και σήμερα, το Ελληνικό Ινστιτούτο Αρχιτεκτονικής (ΕΙΑ) έχει ως στόχο την ανάπτυξη της αρχιτεκτονικής στην χώρα μας μέσω της καλλιέργειας ενός ευρύτερου κριτικού διαλόγου. « Όταν ξεκινήσαμε στην Marlon Tate να δουλεύουμε πάνω στην δημιουργική στρατηγική και ιδέα του rebranding του ΕΙΑ αντιληφθήκαμε πως παρά το σημαντικό του έργο, η αντίληψη που επικρατούσε για το brand του δεν αντιπροσώπευε τον ρόλο του ως ηγετικό φορέα στο πολιτιστικό γίγνεσθαι. Έτσι, η πρότασή μας αντανακλούσε την στρατηγική μας φιλοδοξία, η οποία ήταν να δημιουργήσουμε μία νέα οπτική ταυτότητα για το Ινστιτούτο με στόχο να αυξήσουμε το visibility του, να προβάλλουμε το κύρος του και να το καταστήσουμε πιο προσιτό ούτως ώστε η αρχιτεκτονική και μη κοινότητα να θέλει να γίνει κομμάτι του», σημείωσε ο Νίκος Γεωργόπουλος.
Η νέα, responsive οπτική ταυτότητα για το ΕΙΑ έχει ως κεντρικό στοιχείο ένα variable λογότυπο, το οποίο αλλάζει διαρκώς μορφή ανάλογα με την εφαρμογή του και το περιβάλλον στο οποίο καλείται να υπάρξει. Με αυτόν τον τρόπο η ταυτότητα δεν συμβολίζει απλά έναν χώρο - το οποίο θα ήταν παρωχημένο- αλλά τον δημιουργεί με δυναμικό τρόπο. Επανατοποθετεί έτσι το ΕΙΑ, όχι απλά σαν έναν ακόμα φορέα δράσεων για την αρχιτεκτονική, αλλά ως μία πλατφόρμα δημιουργίας χώρου για συζήτηση και ανταλλαγή απόψεων-όπως ακριβώς και η αρχιτεκτονική δημιουργεί χώρο και προυποθέσεις για ζωή. Η νέα ταυτότητα προβάλλει το έργο του και την στόχευση του ΕΙΑ μέσα από κάθε εφαρμογή της, υπενθυμίζοντας έτσι το μοναδικό του έργο καθώς επίσης και την επίδρασή του στο πολιτιστικό γίγνεσθαι. Το λογότυπο παίρνει διαφορετική μορφή σε όλη την εταιρική ταυτότητα και στο website. Παράλληλα το μοντέρνο και pop brand κάνει το ΕΙΑ πιο προσιτό στο κοινό του, καλώντας το να συμμετάσχει και να συν-διαμορφώσει την συζήτηση.
Tο rebranding του ΕΙΑ έχει αναγνωριστεί παγκοσμίως από την δημιουργική κοινότητα, με τη βράβευση της Marlon Tate στα Βραβεία «Ερμής», ενώ είναι φιναλίστ στα D&AD Awards στο Λονδίνο.
Πριν φύγετε...Σιγκαπούρη:Πήγε στο νοσοκομείο με πρόβλημα κατάποσης, βρήκαν στον λαιμό του ένα χταπόδιΚέρκυρα: Άλογο τουριστικής άμαξας ξεψύχησε στη μέση του δρόμου (Εικόνες)Βλέπω κάθεστε μόνη, να σας κάνω λίγη παρέα;- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Ειδήσεις
- Τραγωδία στα Ιωάννινα: Νεκρή 21χρονη που παρασύρθηκε από φορτηγό
- Θρήνος στον ΠΑΟΚ: Πέθανε ο Νίκος Νάκου
- Πώς θα χάνεις κιλά πιο εύκολα μετά τα 40
- «Αγαπητέ Τραμπ, θα πας φυλακή, εκεί όπου κατέληξα και εγώ»
- Έρευνα του Olivemagazine.gr: Τι κρύβεται μέσα στο ψωμί του τοστ;
- Survivor spoiler: Ποιοι κερδίζουν στους δύο αγώνες κατάταξης
- Βουλή: Όλα τα μέτρα που ανακοίνωσε ο Μητσοτάκης στις προγραμματικές δηλώσεις
- Ο καιρός με την Ν. Ζιακοπούλου: Υψηλός ο κίνδυνος πυρκαγιάς λόγω ισχυρού βοριά – Έντονος και πολυήμερος ο καύσωνας της νέας εβδομάδας (video)
- Προγραμματικές δηλώσεις: Όλα τα μέτρα και οι μεταρρυθμίσεις που εξήγγειλε ο πρωθυπουργός στη Βουλή
- Αεροδιακομιδή «σωτηρίας» στην Ιταλία για διπλή μεταμόσχευση 13χρονου
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Huffington Post Greece
- Τελευταία Νέα Huffington Post Greece
- Το Ελληνικό Ινστιτούτο Αρχιτεκτονικής στην εποχή της πληροφορίας
- Προγραμματικές δηλώσεις Μητσοτάκη: Ολα τα μέτρα που ανακοίνωσε στη Βουλή
- ΟΗΕ κατά Shell για μείωση της παραγωγής πετρελαίου και φυσικού αερίου
- Ρίκι Μάρτιν και Χουάν Γιόζεφ χώρισαν μετά από 6 χρόνια γάμου
- Επαναπατρίζεται μαρμάρινο θραύσμα από τον αρχιτεκτονικό διάκοσμο του Ερεχθείου
- Από το Κρανίδι, ξεκινά αύριο το 2ο Φεστιβάλ Γαστρονομίας Πελοποννήσου
- Συνολικά 199 άτομα από Πυροσβεστική, ΕΔ και ΟΤΑ θα στελεχώσουν το ΕΚΑΒ σε 61 περιοχές
- Μητσοτάκης: Δεν θα υποσχεθώ θαύματα, αλλά σκληρή δουλειά
- Οριοθετήθηκε η πυρκαγιά στο Μαρκόπουλο Ωρωπού
- Κέρκυρα: Άλογο τουριστικής άμαξας ξεψύχησε στη μέση του δρόμου (Εικόνες)
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Ειδήσεις
- myProperty: Ψηφιακά και αυτόματα το Ε9 για αγοραπωλησίες ακινήτων
- Έρχεται το 9ο Φεστιβάλ Γαλάτιστας (ΒΙΝΤΕΟ)
- Ο καιρός με την Ν. Ζιακοπούλου: Υψηλός ο κίνδυνος πυρκαγιάς λόγω ισχυρού βοριά – Έντονος και πολυήμερος ο καύσωνας της νέας εβδομάδας (video)
- Στη LAMDA Marinas investments smsa η μαρίνα mega yacht στην Κέρκυρα
- Σουρεαλιστική αγγελία στρατολόγησης της Wagner: "Δες τον κόσμο, απόκτησε υγιεινό μαύρισμα"
- Θυσία στον βωμό του τουρισμού: Άλογο ξεψύχησε στην Κέρκυρα
- Καύσωνας: Οι περιοχές με τις υψηλότερες θερμοκρασίες - Πού «χτύπησε» 38άρια
- Οι ατάκες μεταξύ Ελένης Μενεγάκη και Σάββα Πούμπουρα με νόημα στον αέρα - «Με πας... όλη τη χρονιά»
- Καιρός: Οι οκτώ περιοχές της χώρας με τις υψηλότερες θερμοκρασίες
- OceanGate: Αναστολή λειτουργίας στην εταιρεία με το πολύνεκρο ταξίδι στον Τιτανικό