JTI: Με το καινοτόμο «Ploom» στην αγορά προϊόντων θερμαινόμενου καπνού

Δυναμικό μπάσιμο στην αγορά προϊόντων θερμαινόμενου καπνού στην Ελλάδα πραγματοποιεί η Japan Tobacco Industry. Η εταιρεία «τρέχει» μία νέα επένδυση 3 δισ. δολαρίων παγκοσμίως για το νέο της προϊόν, το οποίο ονομάζεται Ploom και είναι ήδη διαθέσιμο και στη χώρα μας.

Η

παρουσίαση της νέας συσκευής θερμαινόμενου καπνού πραγματοποιήθηκε το απόγευμα της Δευτέρας (23/10) σε εκδήλωση στο Μουσείο της Ακρόπολης, στην οποία έδωσαν -μεταξύ άλλων- το παρών ο υπουργός Ανάπτυξης, Κώστας Σκρέκας, ο υπουργός Εργασίας, Άδωνις Γεωργιάδης, ο υφυπουργός Οικονομικών, Χάρης Θεοχάρης, καθώς και αρκετοί εν ενεργεία βουλευτές του ΠΑΣΟΚ, αλλά και του ΣΥΡΙΖΑ. Παρουσιάστρια ήταν η δημοσιγράφος Ράνια Τζίμα.

Αξιοσημείωτη ήταν φυσικά και η πρώτη επίσημη εμφάνιση του Κώστα Καραμανλή με τη νέα του ιδιότητα ως προέδρου της ΣΕΚΕ. Να σημειωθεί ότι η Ιαπωνική πολυεθνική απορροφά το 30% περίπου των καπνών της χώρας.

Υψηλές προσδοκίες στην Ελλάδα

Με διαρκή δέσμευση για την ικανοποίηση των ενήλικων καταναλωτών, η JTI μπαίνει, λοιπόν, σε μία νέα αναπτυσσόμενη αγορά με επένδυση που αγγίζει τα 3 δισ. δολάρια και αφορά συνολικά 25 χώρες, ανάμεσα στις οποίες και η Ελλάδα.

Τα στελέχη της JTI παραδέχονται πως η κίνηση αυτή συμβαίνει με σχετική καθυστέρηση, ωστόσο, συμπληρώνουν πως έχουν συγκριτικό πλεονέκτημα απέναντι στον ανταγωνισμό, καθώς λανσάρουν ένα τεχνολογικά πληρέστερο προϊόν, χάρη στην ιαπωνική τεχνογνωστία και καινοτομία.

Η Ελλάδα επελέγη να βρίσκεται ανάμεσα στις 25 χώρες στις οποίες θα είναι άμεσα διαθέσιμο το Ploom και η JTI δεν κρύβει πως περιμένει ότι οι Έλληνες καταναλωτές θα το «αγκαλιάσουν» με το... καλημέρα.

Ο λόγος που το πιστεύουν αυτό είναι το γεγονός ότι η JTI αποτελεί την κορυφαία εταιρεία στην Ελλάδα σε παραδοσιακά προϊόντα καπνού και συνεπώς οι καταναλωτές την εμπιστεύονται ήδη. Εκτιμούν, λοιπόν, πως θα το πράξουν και με το νέο προϊόν.

Σε σχετική ερώτηση του Reporter ο κ. Βασίλης Βωβός, Executive Vice President CFO της JTI παγκοσμίως, τόνισε πως η αγορά θερμαινόμενου καπνού παγκοσμίως αγγίζει πια τα 14 δισ. ευρώ και η JTI, που μπαίνει τώρα στον ανταγωνισμό, φιλοδοξεί να κατακτήσει το 15% αυτής της «πίτας» μέχρι το 2025. Στην Ελλάδα, όμως, αναμένει πως αυτός ο στόχος θα επιτευχθεί πολύ πιο σύντομα.

Η εταρεία ποντάρει στην "επικοινωνία" από "στόμα σε στόμα" για την περαιτέρω ανάδειξη του προϊόντος αλλά και στην πύκνωση του δικτύου pop up stores με ειδικά σημεία λιανικής, με την επωνυμία της. Αρχή γίνεται, στο Mall και το Golden Hall.

Αξίζει ακόμα να σημειωθεί πως τα στικς καπνού που θα μπαίνουν στις συσκευές θα έχουν τον τίτλο camel και θα θυμίζουν τη δημοφιλή αυτή μάρκα τσιγάρου.

Επίσης, σύμφωνα με την παρουσίαση τα στικς έχουν πλούσια γεύση, αλλά η μυρωδιά τους δεν είναι έντονη και ενοχλητική. Η τεχνολογία δε του προϊόντος είναι τέτοια που μπορεί να χρησιμοποιείτε χωρίς παύσεις. Μπορεί συγκεκριμένα να κάνει ο καταναλωτής ακόμα και 20 στικς συνεχόμενα.

Η παραγωγή και ο ρόλος της Ελλάδας

Τα εργοστάσια που θα παράγουν τα νέα προϊόντα θα βρίσκονται σε πρώτη φάση στην Ιαπωνία και την Πολωνία, με τον Άδωνι Γεωργιάδη να καλεί τους επικεφαλής της εταιρείας να αξιοποιήσουν και το εργοστάσιο στην Ελλάδα. Έγινε, όμως, σαφές πως το εργοστάσιο στην Ξάνθη παράγει παραδοσιακά προϊόντα καπνού, για τα κορυφαία brands της εταιρείας.

Τα προϊόντα αυτά εξάγονται σε χώρες όπως η Γερμανία, η Ολλανδία και το Βέλγιο, με αποτέλεσμα να αφήνουν σημαντικό αποτύπωμα στις ελληνικές εξαγωγές.

Επίσης, ο κ. Βωβός τόνισε πως η JTI έχει ήδη επενδύσει πάνω από 30 εκατ. ευρώ στην Ελλάδα και μόνο το 2023 έχει αγοράσει ελληνικά καπνά ύψους 36 εκατ. δολαρίων. Προσφέρει επίσης πολλές θέσεις εργασίας και μάλιστα σε ακριτικές περιοχές.

Για το λόγο αυτό ζήτησε από το κράτος να συνεχίσει να δίνει τη μάχη απέναντι στο παρεμπόριο προϊόντων καπνού που αποτελεί ακόμα το 27% της συνολικής κατανάλωσης.

Χαιρετίζοντας την εκδήλωση ο υπουργός Εργασίας, Άδωνις Γεωργιάδης, ο οποίος ήταν καλεσμένος στην εκδήλωση παρουσίασης του νέου προϊόντος στο Μουσείο της Ακρόπολης πρότεινε προς τα στελέχη της JTI ως μοντέλο, που μπορεί να ακολουθήσουν για να “κλειδώσουν” επιτυχία στο Ploom, την περίπτωση της PMI και της θυγατρικής της Παπαστράτος, που εδώ και 10 περίπου χρόνια έχουν επενδύσει πάνω από 700 εκατ. στην δημιουργία παραγωγικών εγκαταστάσεων στο εργοστάσιο του Ασποπύργου, αποκλειστικά για τις θερμαινόμενες ράβδους. Πρότεινε μάλιστα στους ανθρώπους της JTI να επενδύσουν και αυτοί στην Ελλάδα, φέρνοντας την παραγωγή στη χώρα μας κατά το παράδειγμα της Παπαστράτος, λέγοντας μεταξύ άλλων ότι στην προκειμένη περίπτωση η ανταγωνιστική της JTI επιχείρηση, αποκόμισε έσοδα και κέρδη πολλών εκατομμυρίων και ότι είναι σειρά και της ιαπωνικής εταιρείας να κάνει κάτι αντίστοιχο προκειμένου να αποκομίσει τα ίδια αλλά και μεγαλύτερα έσοδα και κέρδη, δημιουργώντας εργοστάσιο παραγωγής για τις θερμαινόμενες ράβδους στην Ελλάδα.

Από την πλευρά του ο υπουργός Ανάπτυξης, Κώστας Σκρέκας με αφορμή και την δραστηριότητα της JTI στη χώρα μας, σημείωσε πως οι άμεσες ξένες επενδύσεις το 2022 έφτασαν τα 7,7 δισεκατομμύρια ευρώ, αυξημένες κατά 57% σε σύγκριση με το 2021. "Το 2024 αναμένεται ότι οι ρυθμοί ανάπτυξης στην Ελλάδα το 2024 θα κινηθούν στα επίπεδα του 3%", επισήμανε μεταξύ άλλων.

Η συγκεκριμένη κίνηση της JTI σηματοδοτεί το γεγονός ότι εκτός από την υπάρχουσα δραστηριότητα παραγωγής τσιγάρων, εισέρχεται στα προϊόντα θερμαινόμενου καπνού. Η εταιρεία εξάγει από την Ελλάδα τα προϊόντα της σε χώρες της Ευρωπαϊκής Ένωσης, σε ποσοστό αντίστοιχο με το 76% της παραγωγής της και παράγει στην Ελλάδα προϊόντα όπως τις μάρκες τσιγάρων Winston και Camel. Εκτός των άλλων υπέγραψε πενταετές μνημόνιο συνεργασίας με την ΑΑΔΕ για την καταπολέμηση του παράνομου εμπορίου προϊόντων καπνού. Αυτή τη στιγμή 1 στα 4 σύμφωνα με τα όσα ανέφερε ο κύριος Βωβός, ένα στα τέσσερα τσιγάρα που καταναλώνονται στη χώρα μας δεν έχει επιβαρυνθεί με τον προβλεπόμενο ειδικό φόρο κατανάλωσης και τον ΦΠΑ.

Να σημειωθεί τέλος πως τα στελέχη της εταιρείας κατέστησαν σαφές πως η ιαπωνική νοοτροπία προβλέπει μακροχρόνιες επενδύσεις, κάτι που σημαίνει πως η Ελλάδα έχει να περιμένει οφέλη από τις δραστηριότητες της εταιρείας σε βάθος χρόνου.

Πάντως "κλειδί" για την ανάπτυξη, όπως αναφέρθηκε από την Γεωργία Καρούντζου, Διευθύντρια Εταιρικών Υποθέσεων & Επικοινωνίας, είναι το λετουργικό περιβάλλον και η ανταπόκριση που θα επιδείξει η πολιτεία σε σχέση με το ρυθμιστικό πλαίσιο και τη φορολογία. Γιώργος Αλεξάκης - Σπύρος ΠολυχρονόπουλοςJTIPLOOMκαπνόςτσιγάραΑγορά