Η Temu προσελκύει αγοραστές από καταστήματα δολαρίων των ΗΠΑ

H ταχέως αναπτυσσόμενη κινεζική πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου,Temu, τα βάζει με επιτυχία με τα καταστήματα δολαρίων των Ηνωμένων Πολιτειών (ΗΠΑ), συμπεριλαμβανομένου του ηγέτη του κλάδου Dollar General , σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία για το μερίδιο αγοράς. Σημειώνεται ότι η συγκεκριμένη πλατφόρμα πουλάει διακοσμητικά είδη σπιτιού αξίας 4 δολαρίων και πουκάμισα αξίας 10 δολαρίων.

Από τον περασμένο μήνα, η Temu κατείχε σχεδόν το 17% του μεριδίου αγοράς στις Ηνωμένες

Πολιτείες στις κατηγορίες των εκπτωτικών καταστημάτων, σύμφωνα με την εταιρεία ανάλυσης δεδομένων Earnest Analytics. Αυτό συγκρίνεται με το 8% για την αλυσίδα δολαρίων Five Below, το 43% για την Dollar General και το 28% για την Dollar Tree.

Η πλατφόρμα ξεκίνησε τη λειτουργία της στις Ηνωμένες Πολιτείες τον Σεπτέμβριο του 2022 και έγινε γρήγορα δημοφιλής μέσω της χρήσης επιρροών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να διαφημίσει τα εμπορεύματά της ως καλύτερα και πιο προσιτά από τα παραδοσιακά καταστήματα.

«Οι χαμηλές τιμές της (Temu) στα είδη οικιακής χρήσης και στα βασικά καταναλωτικά αγαθά την καθιστούν μεγαλύτερη απειλή για τα εκπτωτικά καταστήματα τούβλου και νάρθηκα, όπως τα καταστήματα δολαρίων, από ό,τι άλλες διαδικτυακές αγορές», δήλωσε ο Michael Maloof, επικεφαλής μάρκετινγκ της Earnest Analytics.

Η Temu πουλάει ρούχα, συμπεριλαμβανομένων φορεμάτων αξίας 12 δολαρίων και αθλητικών παπουτσιών αξίας 20 δολαρίων, ενώ προσφέρει επίσης παρόμοια διακόσμηση διακοπών, δοχεία αποθήκευσης και παιχνίδια με τα καταστήματα δολαρίων. Οι αναλυτές αναμένουν ότι θα έχει έσοδα άνω των 16 δισεκατομμυρίων δολαρίων φέτος, καθώς επεκτείνεται διεθνώς.

«Η Temu έχει το πλεονέκτημα της καινοτομίας και του ενθουσιασμού που είναι δύσκολο να αναδημιουργηθεί για τις στάσιμες μάρκες εκπτωτικών καταστημάτων λιανικής χαμηλού κόστους», δήλωσε ο Michael Ashley Schulman, επικεφαλής επενδύσεων στην Running Point Capital Advisors.

Η Temu, η Dollar General, η Dollar Tree και η Five Below δεν απάντησαν σε αιτήματα για σχόλια σχετικά με την έρευνα. Τα αμερικανικά καταστήματα δολαρίων έχουν δηλώσει προηγουμένως ότι δεν βλέπουν επίδραση από την Temu στις πωλήσεις τους λόγω των σχετικά μικρότερων διαδικτυακών παρουσιών και των διαφορετικών πελατών.

Ενώ τα καταστήματα δολαρίων έχουν διατηρήσει τη δύναμή τους μεταξύ των πελατών που αγοράζουν είδη πρώτης ανάγκης, όπως τρόφιμα, ποτά και είδη όπως απορρυπαντικά, αντιμετωπίζουν μια αλλαγή στη ζήτηση των καταναλωτών και επίσης παλεύουν με λειτουργικές αστοχίες.

Η Dollar General έχει μειώσει την πρόβλεψη για τα ετήσια κέρδη της τρεις φορές φέτος, καθώς οι συνειδητοποιημένοι ως προς τον προϋπολογισμό αγοραστές έχουν μειώσει τις δαπάνες για αγαθά διακριτικής ευχέρειας υψηλότερου περιθωρίου κέρδους και έχουν στραφεί στην αγορά πιο χαμηλού περιθωρίου καταναλωτικών αγαθών.

Τα περιθώρια κέρδους έχουν επίσης μειωθεί στα δολάρια, επειδή μειώνουν τα εμπορεύματα για να εξαλείψουν τα πλεονάζοντα αποθέματα και, όπως πολλοί λιανοπωλητές, πλήττονται επίσης από τις κλοπές λιανικής πώλησης.

Σύμφωνα με την Earnest Analytics, η Dollar General με έδρα το Τενεσί έχει δει την πιο απότομη μείωση του μεριδίου αγοράς σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές της. Κατείχε ένα μερίδιο αγοράς 43% μερίδιο αγοράς τον Νοέμβριο, από περίπου 57% τον Ιανουάριο. Το μερίδιο της Dollar Tree διολίσθησε σχεδόν τέσσερις ποσοστιαίες μονάδες από 32% τον Ιανουάριο σε 28% τον Νοέμβριο.

Η Temu επωφελείται από την κόπωση των αγοραστών από τις υψηλές τιμές και τον πληθωρισμό, δήλωσε ο Peter Earle, οικονομολόγος στο Αμερικανικό Ινστιτούτο Οικονομικών Ερευνών, μια φιλελεύθερη δεξαμενή σκέψης για την ελεύθερη αγορά. Η μητρική εταιρεία της Temu, η PDD Group, δήλωσε ότι τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 94% σε 68,84 δισ. γιουάν (9,62 δισ. δολάρια) το τρίμηνο που έληξε στις 30 Σεπτεμβρίου σε σχέση με πέρυσι.

Η Temu χρησιμοποιεί ένα δίκτυο κατασκευαστών φθηνών προσωπικών ηλεκτρονικών συσκευών, ρούχων και οικιακών ειδών με έδρα την Κίνα. Τα εργοστάσια και οι έμποροι στο Temu στέλνουν τα εμπορεύματα απευθείας στους αγοραστές του Temu, χρησιμοποιώντας μια εμπορική εξαίρεση που επιτρέπει σε αποστολές κάτω των 800 δολαρίων να εισέρχονται στις ΗΠΑ χωρίς δασμούς.

«Η Temu με το σλόγκαν ‘ψωνίζω σαν δισεκατομμυριούχος’ έχει κατακτήσει την παιχνιδοποίηση και τις ανταμοιβές για να κάνει τις ηλεκτρονικές αγορές διασκεδαστικές, εύκολες και φθηνότερες από τα καταστήματα του δολαρίου», δήλωσε ο Schulman της Running Point.

 

To άρθρο Η Temu προσελκύει αγοραστές από καταστήματα δολαρίων των ΗΠΑ δημοσιεύτηκε στο NewsIT .