Οι απίθανες χριστουγεννιάτικες κάρτες του Σαλβαδόρ Νταλί που αναστάτωσαν τους Αμερικανούς

Η Hallmark, η οποία ιδρύθηκε το 1910 από τον Τζόις Κλάιντ Χολ, είναι ο παλαιότερος και μεγαλύτερος κατασκευαστής ευχετήριων καρτών στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Η Hallmark άρχισε να αναπαράγει πίνακες και τα σχέδια σύγχρονων καλλιτεχνών στις χριστουγεννιάτικες κάρτες της στα τέλη της δεκαετίας του 1940, μια πρωτοβουλία της οποίας ηγήθηκε ο ιδρυτής της εταιρείας. Η τέχνη του Πάμπλο Πικάσο, του Πωλ Σεζάν,

του Πωλ Γκογκέν, του Βίνσεντ Βαν Γκογκ και της Τζόρτζια Ο’Κιφ κόσμησε τις χριστουγεννιάτικες κάρτες της.

Ωστόσο το 1960 κανείς δεν περίμενε ότι ο διάσημος Ισπανός ζωγράφος και ο γνωσότερος πρεσβευτής του σουρεαλισμού, Σαλβαδόρ Νταλί θα σχεδίαζε τις ευχετήριες κάρτες για τις γιορτές της Hallmark. Ήταν μία σπάνια, παράξενη συνεργασία ανάμεσα σε μια εταιρείας που έχει χτίσει μια ολόκληρη αυτοκρατορία με γενικά ελκυστικές, αποδεκτές στο ευρύτερο κοινό, εκφράσεις αγάπης και γιορτής και ένα καλλιτέχνης που είχε πει κάποτε: «Δεν κάνω ναρκωτικά. Είμαι τα ναρκωτικά». 

When Salvador Dalí Created Christmas Cards That Were Too Avant Garde for Hallmark (1960) https://t.co/iXGHDhhadypic.twitter.com/2VlSlfqbNh

— Open Culture (@openculture) December 25, 2019

Σύμφωνα με τη Washington Post, το 1959, ο Νταλί είχε δώσει τα χέρια με τη Hallmark αλλά θέτοντας πρώτα αρκετούς όρους. Ζήτησε εκ των προτέρων 15.000 δολάρια σε μετρητά για 10 σχέδια ευχετήριων καρτών, χωρίς να δεχτεί τις προτάσεις της εταιρείας για το περιοχόμενο τους ή το μέσο, χωρίς κάποια προθεσμία και χωρίς να εκχωρήσει τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας.

Τα σχέδια του Ισπανού μετρ, περιελάμβαναν «Σουρεαλιστικές παραστάσεις του χριστουγεννιάτικου δέντρου και της Αγίας Οικογένειας», καθώς και μερικές «αόριστα ανησυχητικές» εικόνες, όπως ένας ακέφαλος άγγελος που παίζει λαούτο και οι τρεις μάγοι πάνω σε αλλόκοτες καμήλες. Τελικά, η Hallmark παρήγαγε μόνο δύο από τις κάρτες του Νταλί, μια με την σκηνή της γέννησης στη Φάτνη και μια απεικόνιση της Παναγίας και του Θείου Βρέφους. Αλίμονο, ακόμη και αυτές οι -σχετικά- ήπιες εικόνες δεν πήγαν καλά.

A Bit More Like Your Normal Advent Calendar 13 December: Signed up by card manufacturers Hallmark, in 1959 Salvador Dali was to produce Christmas card designs. They were quickly found to be too avant garde for the company and I believe only one was produced. pic.twitter.com/OT4vcdUJ9N

— HistoryandHeritageYorkshire (@GenealogyBeech) December 13, 2022

Christmas card designs by Salvador Dali, commissioned by Hallmark. 1947-49. Many customers were outraged by them and Santa was never used. Yet I think they're wonderful and should be reissued!
Thanks @carlocrivelli! pic.twitter.com/3V42Uxr5WK

— Rembrandt's R