ΣΤΟΚΧΟΛΜΗ: ΤΟ ΜΑΥΡΙΣΜΑ ΠΟΥ ΤΗΣ ΑΞΙΖΕΙ

Η καλλίγραμμη Βραζιλιάνα μαυρίζει από τον ήλιο και το Photoshop. Η δε συνηθισμένη Σουηδέζα (απλά) κοκκινίζει από τον ήλιο και τη ζήλια της… 

Ο σουηδικός εμπορικός γίγαντας της λιανικής πώλησης chip ‘n’ chic ενδυμάτων μόδας Η&M, βρέθηκε απρόσμενα στη δίνη σφοδρών καταγγελιών εξαιτίας της διαφημιστικής της καμπάνιας για μαγιό στα οποία ποζάρει το γνωστό μοντέλο από τη Βραζιλία, Ιζαμπέλι Φοντάνα. Οι επικρίσεις στρέφονται κατά του υπερβολικού μαυρίσματος του μοντέλου που κατά

την εταιρεία στόχευε να αναδείξει σε αντίθεση με το δέρμα το ιδιαίτερα φωτεινό μαγιό που φοράει. Αν και κατά τη γνώμη των ειδικών το σκούρο δέρμα του μοντέλου έχει τεχνητά προστεθεί από γνωστό ψηφιακό πρόγραμμα photoshop, οι επικριτές της διαφήμισης προβάλλουν το επιχείρημα ότι αυτό δεν ξεχωρίζει από το φυσικό χρώμα με τρόπο, ώστε να δημιουργεί «θανατηφόρα» πρότυπα ομορφιάς, που επηρεάζουν αδικαιολόγητα τους νέους να μαυρίσουν επικίνδυνα. Εν τω μεταξύ, η Σουηδική Εταιρεία κατά του Καρκίνου έριξε κι άλλο αντηλιακό στη φωτιά, δηλώνοντας ότι «κάθε χρόνο, περισσότεροι άνθρωποι πεθαίνουν στη Σουηδία από καρκίνο του δέρματος από ό,τι σε  τροχαία ατυχήματα, και η κύρια αιτία είναι η παρατεταμένη ηλιοθεραπεία».  Αναγκαστικά η εταιρεία απολογήθηκε και εξέφρασε τη λύπη της, δηλώνοντας: «Δεν ήταν πρόθεσή μας οι διαφημίσεις να αναδείξουν ένα συγκεκριμένο πρότυπο, ως ιδανικό, ή να ενθαρρύνουν επικίνδυνες συμπεριφορές. Έχουμε λάβει υπόψη όλες τις απόψεις και θα τις συζητήσουμε εν όψει των  μελλοντικών διαφημιστικών εκστρατειών μας».