Unstereotype Alliance και Kantar για τη διαφορετικότητα στη διαφήμιση
Οι Unstereotype Alliance και Kantar εγκαινιάζουν το Progressive Unstereotype Metric (PUM), ένα εργαλείο για την προώθηση της διαφορετικότητας στη διαφήμιση.
Στο πλαίσιο προώθησης των Στόχων Βιώσιμης Ανάπτυξης του ΟΗΕ, η νέα μέτρηση στοχεύει να ενθαρρύνει τη βιομηχανία να υιοθετήσει πιο προοδευτικές απεικονίσεις. Η νέα κλίμακα θα αξιολογεί όλους τους χαρακτήρες σε μια διαφήμιση,
Αναπτύχθηκε με εστίαση στην αξιολόγηση των αναπαραστάσεων της ηλικίας, της φυλής και της εθνικότητας και της αναπηρίας και θα εφαρμοστεί συμπληρωματικά της υφιστάμενης κλίμακας Gender Unstereotype Metric (GUM), η οποία παρουσιάστηκε το 2019 και αξιολογεί τους γυναικείους και τους ανδρικούς χαρακτήρες για τον εντοπισμό των έμφυλων στερεοτύπων.
Η έρευνα αναφοράς, που διεξήχθη από την Kantar, διαπίστωσε ότι ενώ τα μέλη της Unstereotype Alliance παράγουν συνολικά περισσότερο «μη στερεοτυπικό» περιεχόμενο, οι υπο-εκπροσωπούμενες κοινότητες σπάνια εμφανίστηκαν στη διαφήμιση το 2022.
Σε παγκόσμιο επίπεδο, μόνο το 1% των διαφημίσεων παρουσιάζει ένα άτομο που ζει με αναπηρία, το 33% παρουσιάζει άτομα με διαφορετικό χρώμα δέρματος και εθνικότητα, ενώ το 33% των ανδρών και το 21% των γυναικών στις διαφημίσεις είναι άνω των 40 ετών.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- «From AI to Z» Conference στις 9 Νοεμβρίου
- BoG governor Stournaras: Tax exemptions must re-examined; Greece needs revenue
- Αυτά είναι τα μέτρα μείωσης του ενεργειακού κόστους – Τι ισχύει για κοινωνικό τιμολόγιο και Πρόγραμμα «Απόλλων»
- Ελάχιστο Εγγυημένο Εισόδημα: Από το Δεκέμβριο η αύξηση 8% – Οι δικαιούχοι και τα ποσά
- Ακραίες συνθήκες ξηρασίας σε Θράκη και Μακεδονία λόγω ανομβρίας (χάρτης)
- Πτώση 6,4% των ελληνικών εξαγωγών στο 9μηνο. Σύσταση ΠΣΕ για επαγρύπνηση μετά την “ανάφλεξη” στη Μ. Ανατολή
- Ανοιξαν οι αιτήσεις για το επίδομα θέρμανσης
- Γερμανικός Τύπος: Εσκεμμένη προσβολή Ερντογάν στον Μπλίνκεν
- Τουρκικό κοινοβούλιο: Αφαιρεί ξένες μάρκες από το μενού των εστιατορίων – Θεωρείται ότι στηρίζουν το Ισραήλ
- Χρ. Αλεξοπούλου: Τα άμεσα μέτρα και οι ενέργειες για τον περιορισμό των επιπτώσεων από την κατασκευή του FlyOver
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- «From AI to Z» Conference στις 9 Νοεμβρίου
- Η Nishma Patel Robb αποχωρεί από την Google
- Συνεργασία Mpass και Rakuten Viber
- Στην Accenture Song το global creative της Peugeot
- Unstereotype Alliance και Kantar για τη διαφορετικότητα στη διαφήμιση
- «Lunch break» από το OneMan με τον Χρήστο Χατζηιωάννου
- Η Socialab δημιουργεί με όχημα την Τεχνητή Νοημοσύνη για τον Κωτσόβολο
- Black Friday: τι προτίμησαν οι καταναλωτές πέρυσι;
- Η Braincandy πραγματοποίησε νέα έρευνα Customer Experience
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- Unstereotype Alliance και Kantar για τη διαφορετικότητα στη διαφήμιση
- Στην Accenture Song το global creative της Peugeot
- Η Nishma Patel Robb αποχωρεί από την Google
- Η Socialab δημιουργεί με όχημα την Τεχνητή Νοημοσύνη για τον Κωτσόβολο
- Συνεργασία Mpass και Rakuten Viber
- Η Braincandy πραγματοποίησε νέα έρευνα Customer Experience
- «Lunch break» από το OneMan με τον Χρήστο Χατζηιωάννου
- Black Friday: τι προτίμησαν οι καταναλωτές πέρυσι;
- «From AI to Z» Conference στις 9 Νοεμβρίου
- ΜΜΕ και στερεότυπα
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Το ΟΠΑ και η Grant Thornton «ενώνουν» τα ακριτικά νησιά με την Αθήνα
- SEEF 2023: Οι προοπτικές για την υποδομή υδρογόνου στην Ελλάδα
- Σκάνδαλο διαφθοράς στην Πορτογαλία με κορυφαίους αξιωματούχους στο επίκεντρο
- Συνεργασία Daiichi Sankyo με την MSD
- Mazda: Γιορτάζει τις δύο εκατ. μονάδες του περιστροφικού κινητήρα
- Γερμανία: Αυξήθηκαν 44% οι πτωχεύσεις επιχειρήσεων τον Οκτώβριο
- Ιαπωνική ΑΕ: Συνεργασία με τη Syncron
- Κ. Σκρέκας: Συνάντηση με τον διευθύνοντα σύμβουλο του DFC
- Χρηματιστήριο: Ήπια πτώση (-0,57%) εν μέσω πιέσεων στις ευρωαγορές - Στις 1.230,35 μονάδες
- ΒΕΑ: Στον πρόεδρο του ΠΑΣΟΚ ο Παύλος Ραβάνης
