Programmatic Advertising: Ενισχύεται από ΑΙ & νέα κανάλια, εν αναμονή ενός cookieless μέλλοντος

Κατά την τελευταία δεκαετία, το programmatic advertising στο open web αποτελεί μια αναπόσπαστη επενδυτική ευκαιρία για τους περισσότερους marketers. Προσφέρει πληθώρα δυνητικών πλεονεκτημάτων, συμπεριλαμβανομένης της ακρίβειας στη στόχευση του σωστού κοινού και της σημαντικής αποδοτικότητας του κόστους μέσω της αυτοματοποίησης». Αυτά τα χαρακτηριστικά και τις ιδιότητες αποδίδει η Association of National Advertisers (ANA) στο programmatic advertising στην πρόσφατη μελέτη της, με τίτλο «Programmatic Media

Supply Chain Transparency report». Το programmatic advertising αποτελεί όντως ένα αναπόσπαστο κομμάτι του διαφημιστικού μίγματος για πολλά brands, όμως παράλληλα απαιτεί από τους marketers να παραμένουν σε επαγρύπνηση, καθώς πρόκειται για ένα δυναμικό πεδίο όπου ευκαιρίες και προκλήσεις αναδύονται συνεχώς.

Μια ολοκληρωμένη επισκόπηση της τρέχουσας κατάστασης και των μελλοντικών τάσεων του programmatic advertising στην Ευρώπη παρουσιάστηκε στην έκθεση «2023 Attitudes to Programmatic Advertising» του IAB Europe. Η ένατη, κατά σειρά, έκδοση αυτής της ετήσιας έρευνας, αντλώντας στοιχεία από την AdEx Benchmark 2022, υπολογίζει ότι η αξία της ευρωπαϊκής αγοράς ψηφιακής διαφήμισης έφτασε τα 86 δισ. ευρώ, ενώ συνεχίζει να είναι programmatic first, με το 58% της δαπάνης σε non-social display να πραγματοποιούνται μέσω αυτής της οδού. Παρά τις μακροοικονομικές και γεωπολιτικές προκλήσεις, η ευρωπαϊκή αγορά ψηφιακής διαφήμισης συνεχίζει να επιδεικνύει ανθεκτικότητα, σύμφωνα με την ανάλυση, με ενίσχυση των επενδύσεων στο programmatic αλλά και συνολικά στην ψηφιακή διαφήμιση. Μάλιστα, τα ευρήματα υποδεικνύουν ότι ο κλάδος, το 2023, ανέκαμψε από τη μείωση που σημείωσε το 2022.

Αναλυτικότερα, η ίδια έκθεση κατέγραψε σημαντική αύξηση στην επένδυση στο programmatic advertising από την πλευρά των αγοραστών, καθώς περισσότεροι από τους μισούς διαφημιζόμενους δήλωσαν ότι διέθεσαν πάνω από το 41% των επενδύσεών τους σε display, mobile και video καμπάνιες μέσω programmatic. Όσον αφορά τα κίνητρα που οδήγησαν την επένδυση, η αποδοτικότητα κόστους συνέχισε να είναι ο σημαντικότερος παράγοντας για τα agencies, με αξιοσημείωτη αύξηση από το 26% στο 32%. Από την πλευρά τους, οι διαφημιζόμενοι ανέφεραν ως βασικό τους κίνητρο τη λειτουργική αποτελεσματικότητα, με το 25% να την επιλέγει ως τον υπ’ αριθμόν ένα παράγοντα, ενώ ένα 23% ανέφερε τη δυνατότητα ανακάλυψης κοινών.

Δυναμική στην ελληνική αγορά
«To programmatic advertising είναι κοινό μυστικό ότι αποτελεί μία από τις πιο γρήγορα αναπτυσσόμενες κατηγορίες της ψηφιακής διαφήμισης, απορροφώντας αντίστοιχα όλο και μεγαλύτερο κομμάτι επένδυσης», αναφέρει ο Ανδρέας Στάιος, Digital Director της UM, ο οποίος ωστόσο τονίζει ότι δεν είναι εύκολο να γίνουν προβλέψεις για την πορεία του μεριδίου του στην ελληνική αγορά, τα επόμενα χρόνια: «Θα ήταν εύκολο, αλλά βιαστικό να πούμε ότι το μερίδιο του έχει αυξηθεί, για παράδειγμα, κατά 10%, γιατί πολύ απλά έχοντας υπόψη την ολοένα και μεγαλύτερη διείσδυση του σε όλα τα κανάλια επικοινωνίας θα χάσουμε το νόημα της πρόβλεψης. Υπάρχουν λοιπόν οχήματα όπως το video ή το display όπου το μερίδιο του μπορεί να είναι μεγαλύτερο του 70%, αλλά παράλληλα συναντούμε και οχήματα όπως το audio ή το OOH όπου τα ποσοστά είναι αρκετά χαμηλότερα».

Μοχλός ανάπτυξης το AI
Στην προαναφερθείσα μελέτη του IAB Europe, όταν ζητήθηκε από τους συμμετέχοντες να ορίσουν τους τομείς ανάπτυξης του programmatic τους επόμενους 12 μήνες, το 36% των διαφημιζόμενων και το 29% των agencies ανέφεραν την τεχνητή νοημοσύνη ως τον βασικό παράγοντα που θα οδηγήσει την ανάπτυξη του κλάδου.

«Σίγουρα η τεχνητή νοημοσύνη» είναι η τεχνολογία που θα επηρεάσει περισσότερο τον χώρο του programmatic advertising το επόμενο διάστημα, σύμφωνα με τον Γιώργο Αντώνη, Director, Programmatic & Digital Verification της Mindshare, ο οποίος συγκεκριμένα ανέφερε: «Το programmatic advertising έχει υπάρξει ήδη πρωτοπόρος σε αυτό. Από την έναρξή του, έχουν χρησιμοποιηθεί αυτοματισμοί προερχόμενοι από το λεγόμενο machine learning, είτε στη διαπραγμάτευση, είτε στη στόχευση, είτε στον χειρισμό των δημιουργικών. Αναμένω να δω μεγαλύτερη χρήση σε παραγωγή και δυναμική βελτιστοποίηση δημιουργικών, όπως επίσης και σε στοχεύσεις προγνωστικών κοινών που είναι πολύ σημαντικά στην εποχή της εξάλειψης των cookies».

Ειδικότερα, η άνοδος του AI ανοίγει ακόμα περισσότερες δυνατότητες για το programmatic advertising, «αυτοματοποιώντας εργασίες όπως η βελτιστοποίηση καμπανιών, η στόχευση κοινού και η ανάλυση δεδομένων.

Επίσης, βοηθά ουσιαστικά στο να λαμβάνονται πιο τεκμηριωμένες αποφάσεις και να εξοικονομείται χρόνος και χρήμα», επισημαίνει ο Άγγελος Γρυπαίος, COO της Adweb. Ο ίδιος συμπληρώνει ότι κάποιες από τις περιοχές όπου η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να βοηθήσει είναι: «Το Hyper-personalization, καθώς το AI μπορεί να δημιουργήσει εξατομικευμένες διαφημίσεις για κάθε χρήστη, λαμβάνοντας υπόψη το ιστορικό περιήγησης, τα ενδιαφέροντα και τη συμπεριφορά του. Τα Predictive analytics, όπου το AI μπορεί να προβλέψει μελλοντικές τάσεις και συμπεριφορές των χρηστών, βοηθώντας τους διαφημιστές να βελτιστοποιήσουν τις καμπάνιες τους και να αυξήσουν την απόδοση. Το Αutomated buying με το AI να αυτοματοποιεί ακόμη περισσότερο τη διαδικασία αγοράς διαφημιστικού χώρου, εξασφαλίζοντας τις καλύτερες δυνατές τιμές και βελτιώνοντας την αποτελεσματικότητα».

Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτών των νέων δυνατοτήτων μπορεί να αντληθεί από την connected TV και τις υπηρεσίες streaming, όπου το generative AI έχει τη δυνατότητα να διαδραματίσει καθοριστικό ρόλο στο contextual targeting και το dynamic ad insertion. Συγκεκριμένα, για το contextual targeting, μπορούν να αξιοποιηθούν μοντέλα generative AI για την ανάλυση του πλαισίου και του περιεχομένου και κατόπιν να παραχθούν insights για την καταλληλότερη διαφημιστική τοποθέτηση.

Από την άλλη, η χρήση της τεχνητής νοημοσύνης δεν έρχεται χωρίς τις δικές τις προκλήσεις, οι οποίες χρήζουν αντιμετώπισης κατά την εφαρμογή του generative AI σε νέα κανάλια και έχουν να κάνουν με την ποιότητα των δεδομένων, τη συμμόρφωση με τους κανόνες προστασίας της ιδιωτικότητας των χρηστών και την παροχή μιας καλής εμπειρίας στον χρήστη.

Προς ένα cookieless μέλλον
Η προηγούμενη αναφορά στο contextual targeting, αποτελεί την αφορμή για την είσοδο σε ένα άλλο κεφάλαιο, αυτό της κατάργησης των third-party cookies. Το contextual targeting ορίζεται ως η στόχευση των display, video ή text διαφημίσεων βάσει του περιεχομένου μίας ιστοσελίδας ή μιας εφαρμογής και αποτελεί μια εναλλακτική στο behavioral targeting. Έτσι, αντί οι διαφημιζόμενοι να παρακολουθούν τη διαδικτυακή συμπεριφορά του κοινού-στόχου, μέσω του contextual advertising οι διαφημίσεις προβάλλονται σε συγκεκριμένα κοινά βάσει του πλαισίου του ιστότοπου, που εκείνα επισκέπτονται. Πέραν της στόχευσης, το contextual advertising επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να διατηρούν τον έλεγχο του πού θα εμφανιστεί η επικοινωνία τους, περιορίζοντας τις ανησυχίες που σχετίζονται με το brand safety.

Τη σημασία των first-party data, πέραν του contextual tar-geting, σε ένα cookieless διαφημιστικό περιβάλλον, τόνισε στην τοποθέτησή του ο Στρατής Νικολάου, Head of Programmatic της Tempo OMD: «Οι αλλαγές που έχουν γίνει στην αγορά κατά το τελευταίο διάστημα σαν απάντηση στο cookie depreciation είναι πολλές, σημαντικές και συμπυκνωμένες χρονικά. Εντούτοις, η διαφημιστική αγορά θεωρώ ότι ακόμα προσαρμόζεται στη νέα πραγματικότητα, εξετάζοντας μεθόδους με κύριο γνώμονα την ιδιωτικότητα του χρήστη. Λύσεις που θα αποκτήσουν μεγαλύτερη βαρύτητα στη νέα cookieless εποχή, είναι τα 1st party data των διαφημιζόμενων και η “contextual” στόχευση με βάση το περιεχόμενο του site. Η άποψη μου είναι ότι η αγορά πρέπει να έχει την προσέγγιση του “test and learn”, δοκιμάζοντας νέες στοχεύσεις, νέες τεχνολογίες και δυνατότητες contextual στόχευσης, αντλώντας συμπεράσματα για επόμενες ενέργειες».

Μέτρια προετοιμασμένη για την επικείμενη κατάργηση των third-party cookies χαρακτήρισε τη διαφημιστική αγορά ο Πέτρος Λυτρίβης, Chief Digital Officer της Hearts & Science. «Η διαφημιστική αγορά, θα τολμούσα να πω, είναι μέτρια προετοιμασμένη για την επικείμενη κατάργηση των cookies, η οποία πλέον ρυθμίζεται από ολοένα και περισσότερο ενισχυμένους κανονισμούς για την προστασία της ιδιωτικότητας των χρηστών και την ολοένα αυξανόμενη απαίτησή τους για τη προστασία των δεδομένων τους. Με τη σταδιακή κατάργηση των cookies από την Google, η αγορά καλείται να επαναπροσδιορίσει τη μέτρηση προκειμένου να διασφαλίσει μια συνέχεια σε branding & performance λύσεις. Η μεγαλύτερη πρόκληση που καλείται σήμερα να αντιμετωπιστεί από την αγορά σχετίζεται κυρίως με το κομμάτι της αποτελεσματικής στόχευσης, απαιτώντας πλέον από τους διαφημιζόμενους να προσαρμοστούν, αναζητώντας όγκους από 1st party data», ανέφερε ο ίδιος.

Ανάπτυξη νέων καναλιών
Καθώς οδεύουμε προς την κατάργηση των third-party tracking cookies, η πλειονότητα των διαφημιζόμενων και των agencies σχεδιάζουν να επενδύσουν περισσότερο στο programmatic advertising, σύμφωνα τα συμπεράσματα μελέτης του WARC. Παράλληλα, η ενίσχυση του programmatic οικοσυστήματος αποδόθηκε και στην ανάπτυξη αναδυόμενων καναλιών, όπως η connected TV, το gaming, το programmatic audio, τα retail media και το digital out-of-home.

«Νέες πλατφόρμες, όπως η connected TV και το programmatic digital audio, αναδύονται και αλλάζουν τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι καταναλώνουν περιεχόμενο. Ειδικότερα, το digital audio εδώ και πολλά χρόνια υπάρχει στη ζωή μας, με τη Spotify να κυριαρχεί παγκοσμίως στο music streaming και ένα μεγάλο μέρος του καταναλωτικού κοινού να ακούει μουσική κυρίως μέσω τέτοιων πλατφορμών», σχολιάζει ο Άγγελος Γρυπαίος.

Όσον αφορά το κανάλι του programmatic DOOH, παρουσιάζει μία τάση ανάπτυξης όπως υποδεικνύουν και σχετικά στοιχεία από την αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου. Δεδομένα που μοιράστηκε, τον περασμένο Σεπτέμβριο, το global digital out of home marketplace, «VIOOH», έδειξαν ότι το 31% των διαφημιζομένων του Ηνωμένου Βασιλείου συμπεριέλαβαν το programmatic DOOH στις καμπάνιες τους, τους τελευταίους 12-18 μήνες, ποσοστό που προβλεπόταν να φτάσει το 39% το επόμενο 18μηνο.

Ανάγκη για διαφάνεια
Φυσικά, πέρα από τις ευκαιρίες, η διαφημιστική αγορά έχει να αντιμετωπίσει μια σειρά προκλήσεων στον χώρο του programmatic advertising. Η ενίσχυση της διαφάνειας, με στόχο τη μείωση της σπατάλης των επενδύσεων και την αύξηση της αποτελεσματικότητας, είναι μια από τις βασικές. Η εξασφάλιση, δηλαδή, της θέασης των διαφημίσεων από πραγματικούς χρήστες, που ανήκουν στο κοινό-στόχο και εντός του κατάλληλου πλαισίου.
Μελέτη της Association of National Advertisers (ANA) για τη διαφάνεια στην εφοδιαστική αλυσίδα των programmatic media, η οποία διεξήχθη σε συνεργασία με τις PWC και TAG Trustnet, κατέγραψε συγκεκριμένες ανησυχίες σχετικά με τους «φτιαγμένους για διαφήμιση ιστότοπους» (made-for-advertising websites – MFAs). Σύμφωνα με τα ευρήματά της, υπάρχει η δυνατότητα εξοικονόμησης έως και 10 δισ. δολαρίων στα χρήματα που δαπανώνται κάθε χρόνο για programmatic advertising στο open web μέσω της επαναξιολόγησης των MFA domains.

Επιπλέον, τον κίνδυνο ο διαφημιστικός προϋπολογισμός των brands να «χρηματοδοτήσει» την παραπληροφόρηση, μέσω του programmatic media buying, επεσήμανε πρόσφατη μελέτη του οργανισμού NewsGuard. Στο πλαίσιό της καταδείχθηκε ότι 140 μεγάλα brands πλήρωσαν για διαφημίσεις που κατέληξαν σε junk websites με κείμενα γραμμένα με τη χρήση του generative AI. Αυτό είναι επιζήμιο τόσο για τους χρήστες, όσο και για τους διαφημιζομένους, των οποίων οι διαφημιστικοί προϋπολογισμοί διοχετεύονται σε κακής ποιότητας ή ακόμη και επιβλαβές περιεχόμενο, σύμφωνα με τη μελέτη.

Επιστρέφοντας στην έκθεση του IAB Europe, αξίζει να σημειωθεί ότι ενώ το 2022, η πλευρά των αγοραστών όριζε ως νούμερο ένα τροχοπέδη το κόστος, το 2023 καταγράφηκε μία σημαντική στροφή προς την επανεξέταση της ποιότητας των media και την αξιολόγηση του πολιτικού/ οικονομικού περιβάλλοντος. Συγκεκριμένα, σχεδόν το ένα τρίτο των διαφημιζόμενων (35%) ανέφερε την ποιότητα των media (απάτες, brand safety κ.λπ.) ως το βασικό εμπόδιο. Αυτό το ποσοστό υποδεικνύει ότι ο κλάδος χρειάζεται να εκπαιδεύσει καλύτερα την πλευρά των αγοραστών ώστε να μπορούν να εξασφαλίσουν ένα ασφαλές περιβάλλον για τις διαφημιστικές τους καμπάνιες. Το ίδιο θα μπορούσε να ειπωθεί και για τα ρυθμιστικά πλαίσια, ώστε οι διαφημιζόμενοι να εξασφαλίζουν ότι οι καμπάνιες τους τηρούν τις ρυθμίσεις περί ιδιωτικότητας των χρηστών και συμμορφώνονται με τους κανονισμούς της ΕΕ.

Ο ρόλος της βιωσιμότητας
Τέλος, ένα από τα ζητούμενα που αναμένεται να επηρεάσουν τον χώρο, το επόμενο διάστημα είναι αυτό της βιωσιμότητας. «Τελευταία, συζητιέται το θέμα της βιώσιμης διαφήμισης, το πώς εταιρείες τεχνολογίας με πλατφόρμες που έχουν σχέση με την παραγωγή και τη διαχείριση των ad formats μπορούν να μειώσουν την κατανάλωση ενέργειας μέσω της χρήσης πιο αποδοτικών τεχνολογιών, της υιοθέτησης σχετικών πρακτικών και της υποστήριξης πρωτοβουλιών για τον αντιστάθμιση του άνθρακα», παρατηρεί ο Άγγελος Γρυπαίος.

Στη μελέτη του IAB Europe, το 2023, προστέθηκαν ερωτήσεις σχετικά με τη βιωσιμότητα. Σύμφωνα με τα αποτελέσματά της, το 80% αναγνωρίζει το βιώσιμο programmatic advertising ως στρατηγική προτεραιότητα, με το 44% των διαφημιζόμενων να πρωτοστατεί, τονίζοντας τη σημασία του. Περαιτέρω, το 57% των συμμετεχόντων στην έρευνα, από τα agencies, θεωρεί ότι έχει σημειωθεί κάποια πρόοδος στον δρόμο προς τον στόχο του Net Zero. Τα agencies ακολουθούν από κοντά οι εκδότες, με ποσοστό 50%, και οι ad tech vendors. Το ποσοστό των συμμετεχόντων από όλα τα εμπλεκόμενα μέρη που θεωρεί ότι δεν έχει σημειωθεί πρόοδος είναι μικρότερο από 20%, ενώ στην αντίπερα όχθη βρίσκεται ένα 10% των διαφημιζομένων και 8% των ad tech vendors που δήλωσαν ότι πιστεύουν ότι είχαν επιτύχει τον στόχο Net Zero.

Άγγελος Γρυπαίος, COO, Adweb

Κατάργηση των 3rd party cookies, διαφάνεια & ad fraud
«Τα τελευταία χρόνια τα θέματα που πρωταγωνιστούν στη λίστα των προβλημάτων της αγοράς του programmatic είναι η κατάργηση των 3rd party cookies, η διαφάνεια και το ad fraud. Η καθολική κατάργηση των 3rd party cookies, η οποία θα επηρεάσει την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης σε πολλά επίπεδα, πήρε πάλι παράταση, ενώ όπως γνωρίζουμε γίνονται προσπάθειες, παγκοσμίως, για να βρεθούν alternative identifiers. Με τα δεδομένα αυτά αναβαθμίστηκε πολύ η δυνατότητα του contextual/semantic targeting και βέβαια η σημαντικότητα των 1st party data και του σεναρίου της κοινής χρήσης τους ανάμεσα σε trusted partners. Σχετικά με το transparency, έχουν γίνει αρκετά βήματα, και με την καθοδήγηση του ΙΑΒ, και όσον αφορά το ad fraud, που σε παγκόσμιο επίπεδο υπολογίζεται σε πολλά δισεκατομμύρια. Η χρήση ειδικών software, όπως γίνεται γενικότερα για το brand verification, βοηθούν μέχρι ένα σημείο, ενώ πολλοί αναφέρονται και στις δυνατότητες του blockchain σαν μια καλή μελλοντική λύση, ταυτόχρονα και για τη διαφάνεια σε όλο το programmatic value chain».

Γιώργος Αντώνης, Director, Programmatic & Digital Verification, Mindshare

Η δυναμική στην ελληνική αγορά
«Η σχετικά αργή ετήσια αύξηση του μεριδίου καταδεικνύει τον βαθμό ωριμότητας και εδραίωσης του συγκεκριμένου τρόπου αγοράς και στόχευσης. Στα επόμενα χρόνια αναμένουμε να παγιωθεί ως το μεγαλύτερο μερίδιο, σε πολύ υψηλά ποσοστά, στην κατηγορία του display. Ο λόγος είναι η μεγάλη εξοικείωση της αγοράς, που ήδη φαίνεται, όπως επίσης και η μεταφορά σε programmatic περιβάλλον αρκετών premium παροχών με ειδικές δημιουργικές εκτελέσεις από όλο και περισσότερους εκδότες ή δίκτυα».

Πέτρος Λυτρίβης, Chief Digital Officer, Hearts & Science

Η τεχνολογία και τα νέα πρότυπα προστασίας της ιδιωτικότητας διαμορφώνουν τις τάσεις
«Παρακολουθώντας τις μελλοντικές τάσεις, το τοπίο της προγραμματιστικής διαφήμισης θα επηρεαστεί σημαντικά από τις τεχνολογικές εξελίξεις και τα νέα πρότυπα προστασίας της ιδιωτικότητας που απαιτούνται. Οι βασικές τάσεις που αναμένονται, περιλαμβάνουν την ενσωμάτωση της τεχνητής νοημοσύνης για τη βελτιστοποίηση της παροχής διαφημίσεων και την εξατομίκευση των εμπειριών, καθώς και την επαναφορά της contextual στόχευσης, ως εναλλακτική λύση συμβατή με την προστασία της ιδιωτικότητας των χρηστών. Αφενός, η ενσωμάτωση νέων τεχνολογικών cookieless λύσεων, όπως τα clean data rooms, θα παίξουν σημαντικό ρόλο, επιτρέποντας στους διαφημιζόμενους να αξιοποιούν με ασφάλεια τα κοινά 1st party data, και αφετέρου να διατηρούν την ακρίβεια στόχευσης και μέτρησης, χωρίς να παραβιάζουν την ιδιωτικότητα των χρηστών».

Στρατής Νικολάου, Head of Programmatic, Tempo OMD

Cookieless μέθοδοι θα διαμορφώσουν το μέλλον
«Το μέλλον του programmatic advertising θα διαμορφωθεί βασιζόμενο στις αλλαγές που θα προκύψουν σε συνέχεια της κατάργησης των cookies. Cookieless μέθοδοι, όπως το digital out of home, το audio, η connected και η hybrid TV, είναι λύσεις οι οποίες εξασφαλίζουν υψηλή κάλυψη δίχως την ύπαρξη ad blockers, μεγιστοποιώντας την αποτελεσματικότητα της διαφημιστικής επένδυσης. Θεωρώ, επίσης, πως το in-game advertising αποκτά μεγαλύτερη δυναμική, όντας ένα μέσο το οποίο θα απορροφήσει σημαντική επένδυση στο μέλλον, από διαφημιζόμενους που θέλουν επικοινωνήσουν με νεανικά κοινά, τα οποία έχουν υψηλή διείσδυση στο συγκεκριμένο μέσο. Τέλος, έννοιες όπως το attention του χρήστη αλλά και το sustainability που αφορά την επιρροή της digital διαφήμισης στο περιβάλλον, θα μας απασχολήσουν ακόμα περισσότερο στο μέλλον».

Ανδρέας Στάιος, Digital Director, UM

Ενσωμάτωση και διαφάνεια
«Εκτιμώ ότι δυο είναι κυρίως οι άξονες πάνω στους οποίους θα κινηθούν οι καινοτομίες που θα επηρεάσουν περισσότερο το programmatic advertising το αμέσως επόμενο διάστημα. Ο πρώτος αφορά το κομμάτι της ενσωμάτωσης περισσότερων οχημάτων και ο δεύτερος το κομμάτι του transparency. Η πλήρης ενσωμάτωση ακόμα περισσότερων καναλιών όπως για παράδειγμα το DOOH ή το CTV με χρήση δεδομένων που βελτιώνουν τόσο την στόχευση όσο και την αποτελεσματικότητα αποτελεί κλειδί στην περαιτέρω ανάπτυξη αυτού του τρόπου αγοράς των ψηφιακών μέσων».